速途研究院：2017年第二季度在线旅游市场调研报告

　　有一篇《2017年中国消费者报告》中指出，目前中国的消费者更愿意追求健康、有体验感的休闲生活，为提升生活品质，消费者对于离家旅游度假的需求也不断。抽样调查结果显示，2016年国内旅游人数达44亿人次，增长率为11%，在如此旺盛的旅游需求下，预计2017年国内旅游人数将达到49亿人次。近期，恰逢暑假，暑期旅游再度成为热门话题，全国各地景区的景象如同夏日的温度一般火热。

　　速途研究院分析师团队通过抓取2017年第二季度国内在线旅游用户调研数据，探讨旅游市场发展趋势。

　　从全年出游时间趋势来看，每年的 7、8月份为出游高峰期，这个时间段恰巧为暑假，与寒比，气候更适宜外出旅游，而在旅游群体中，以学生和家长为主;10月份为另一个出游高峰期，“十一”小长假为人们出游提供了时间基础;2月、4月和5月皆有出游增长点，这几个月当中分别有春节、清明节和劳动节，节日往往会带来周边短途旅游热;而3月份出游热度最低。总体看来，人们全年出游时间趋势与节假日时间相吻合。

　　在旅游活动中，以“住”和“行”的消费最为基础，也占据了很大一部分比例。不同人群对于旅游活动的消费档次有着不同的要求，调查数据显示，42.6%的游客旅游预算为3000-5000元，29.4%的游客旅游预算为1000-3000元，预算在1000元以下的占20.8%，另外还有7.2%的游客旅游预算为5000元以上。

　　旅游的目的一般以放松身心、开拓眼界、与朋友和家人沟通感情为主，在旅游地点选择上，一般也会有一定的目的和偏好。中国作为四大文明古国之一，上千年的历史造就了诸多名胜古迹，这也成为国民乃至全世界游客的旅游胜地。调查数据显示，选择去名胜古迹旅游的占39.5%;主题乐园在最近几年热度大增，受青少年和儿童群体的喜爱，成为亲子旅游的首选;从忙碌的工作、生活中解放出来，人们往往会选择去婉约、古朴醇厚的水乡、古镇，亦或是拥有独特生态风景的海滨、海岛旅游;另外，繁华都市、自然景观、动物园和海洋馆也颇受欢迎，分别占比20.6%、17.1%和10.5%。

　　热门旅游城市TOP10中，前三位分别为上海、和三亚。上海作为中国的经济、交通、科技、工业、金融、贸易和航运中心，更是有“东方巴黎”的美称，一直以来都吸引众多游客游览，尤其是在2016年6月上海迪士尼乐园后，一度成为国内最热门的景点之一;是我国的首都，也是首批国家历史文化名城和世界上拥有世界文化遗产数最多的城市，悠久的历史孕育了众多名胜古迹，成为旅游爱好者必去的城市之一;三亚拥有美丽的海滨风光，又被称为“东方夏威夷”，良好的空气质量，绝佳的海岛风景颇受全国各地游客的追捧。

　　TOP10中，排在后面七位的分别为厦门、丽江、南京、天津、成都、杭州、广州，其中以南方城市居多。

　　速途研究院分析师认为：旅游乱象一直都是近几年的热门话题，相关部门对此也不断施以更加严谨、严格的法规政策。8月1日起正式实施的《市旅游条例》就对重点景区开展联合专项整治行动，严厉打击非法“一日游”。除了监管政策外，一些利民的政策也一定程度上为旅游业的发展提供支持，今年9月1日起，国内将全面取消手机国内长途和漫游费，对于在外出游的游客而言，此举一方面提供更为便捷高效的通讯服务，另一方面也减少外出旅游的通讯开支。旅游消费日趋健康，便有条件向更为创新的领域发展。当下正逢中国人民解放军建军90周年之际，军事旅游、红色旅游的热浪强势扑来。针对不同特殊时间段开发专项旅游活动已成为旅游市场竞争、发展的趋势，另外，随着人们旅游消费需求的不断升级，老年旅游、医疗旅游等新领域也将逐步完善，以进一步延伸旅游产品的内容。

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