我市积极开辟旅游产品营销新径

　　为进一步提升黑河“风情之都北国养生福地”的知名度和影响力，市旅游委积极与全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站—百度合作，利用互联网平台打造黑河旅游形象，精准营销我市旅游产品。

　　我市与百度合作，全新改版黑河旅游网站，新版黑河旅游文网站增加线上咨询、线上投诉、VR全景、旅游地图、征集调查、线上信息报送系统等内容，更加全面的展示黑河旅游形象，为广大游客提供详尽及时的旅游资讯及旅游攻略等信息。同时，通过百度搜索引擎推广、手机百度APP信息流广告等形式，将黑河旅游形象通过互联网呈现给广大游客，宣传黑河旅游特色品牌，吸引更多的人来黑河旅游。百度网站推广和百度信息流精准营销针对黑河旅游的重要客源地进行定向投放，实现了目标人群的规模覆盖，使黑河旅游和点击量最大化，让更多的游客了解黑河旅游，为宣传黑河旅游开辟了新的径，进一步提升了黑河旅游的受众率和关注度。

　　为增强黑河旅游网站的利用率及黑河旅游产品的度，市旅游委开展了黑河旅游网站百度推广，游客在百度上输入黑河旅游网、黑河旅游、俄罗斯旅游、五大连池风景区、瑷珲古城游等关键词，即可检索到黑河旅游网站，通过点击进入网站，让用户发现更多的黑河旅游资讯，使黑河旅游产品更有效地在网上。自2017年11月24日开始在选定的全国34个省会城市、直辖市及港澳台地区进行网站推广，截至目前，网站展现312391次，点击5155次，平均点击价格0.82元。

　　市旅游委同时利用手机百度的信息流广告业务，针对我市重要客源地，按照旅游相关人群的搜索和兴趣进行双引擎定向，将黑河旅游整体形象和黑河冬季旅游产品进行精准推广。2017年11月末至今，共设计了黑河整体旅游形象和五大连池风景区、逊克大平台雾凇景区等共5款黑河旅游产品广告，用风景故事、旅游攻略等软文类形式，使黑河特色旅游以更好的品牌形象展现在全国各地游客面前。经过全省覆盖，在全国数十个省会城市、直辖市推广，百度信息流黑河旅游广告展现量达到281981次，点击12187次，平均展现价格0.016元，平均点击价格0.39元，使推广效果达到最大化。通过推广数据分析，女性的展现量高于男性，35岁~44岁、大于44岁年龄段、大专学历人群广告的展现量最大，更具备旅游推广商业价值和市场挖掘潜力。