照搬黑色星期可行 海淘成无奈之举

　　（李）一年一度的黑色星期五又到来了，对于海淘一族来说，这不亚于一场狂欢，这本来是一个花钱的日子，为什么却变得好像是过节一样呢？最根本的原因就是可以买到更便宜的产品。实际上国内也有类似于黑色星期五的双11，而且是刚刚过去不久，现在我们多少还能嗅到双11的味道，双11和黑色星期五有什么区别，黑色星期五到底是怎么回事，买数码产品到底怎么买更划算，这些都是我们此次要回答的问题。

　　节是美国和共有的节日，在美国节是在每年11月的第四个星期四，从这一天起将休假1-2天，而黑色星期五指的则是节后开业的第一天。按照美国国家，节是假日，只放一天，但是很多人为了第二天黑色星期五的购物计划会再请一天假，公司出于人文关怀的考虑也基本会准假，而一些相对轻松的工作干脆直接放假2天。

　　因为很多人要为准备圣诞节而进行采购，因此商店此时会有大笔资金进账，按照美国的传统，亏损用红色标注，盈利则用黑色标记，因此会把节后的这个星期五称为黑色星期五，用以表示这一天商店会盈利，久而久之，黑色星期五就成了大促销的代名词，商家也开始选择在黑色星期五这天来大打折扣。

　　在文化中，还会把恰逢13号星期五称为黑色星期五，认为这常不吉利的一天，因此美国也有些商店的店员会用黑色星期五来自嘲，表示这一天会累得要死，是不吉利的一天。

　　美国人对黑色星期五的热衷可能是很多人都无法想象的，在中国有人为了双11购物可以上好闹钟等着半夜起床甚至通宵不眠，在美国也就有人为了黑色星期五带着帐篷备好干粮提前一周去排队，疯狂的劲头简直就是在用生命在购物。很多美国人在前一天还在感谢主的一切，在紧接着的一天就不惜一切代价去疯狂购物，反差之大简直令人瞠目结舌。

　　美国人为什么热衷于在黑色星期五购物呢？圣诞节和节在美国相当于中国的大年三十，如果说圣诞节是大年夜，节就是小年夜，趁着节的假期，美国人要回家团聚，一起吃着火鸡大餐，第二天则会举家出门购物，颇有过完年上街溜达的感觉。

　　另外一个硬需求就是美国人非常看重圣诞节，从节后就开始为圣诞节进行大采购，黑色星期五是圣诞购物季的开始，但实际上黑色星期五并非美国销售的最高峰，真正的高峰在圣诞节前夜以及圣诞节之前的周末，因为毕竟很多人不会提前一个月的时间来准备圣诞节，临时抱佛脚的也是大有人在。

　　提前一周排队在中国看来是一种疯狂的行为，在美国却是一种习以为常的举动，美国甚至有排队文化，不仅是黑色星期五，每逢iPhone、Xbox One新品发布，美国都会有大批用户提前去排队，躺在躺椅上、晒着太阳、喝着啤酒、吹着小风，这常惬意的一件事。

　　黑色星期五在美国从上世纪40年代开始一直延续至今，历经数十年的光景，已经成为了美国人生活的一部分，相对于排队来说，感受黑色星期五所带来的节日气氛更是一种文化需求。况且，黑色星期五的打折范围和幅度都相当巨大，大多数实体店和线上商店都会打折，服装、食物、日用品以及数码产品都在打折之列，以数码产品为例，苹果产品的打折幅度一般在40-100美元左右，最高的时候iMac打折150美元，Xbox 360直接从299美元的价格打折到149美元销售，这也无怪乎美国人会为之疯狂。

　　黑色星期五有好的一方面，自然也就有不好的一方面，据美国的一些商店的店员介绍，有些产品在黑色星期五的折扣在平时也是可以拿到的，因为美国在黑色星期五以外也会进场有各种形式的打折促销，化妆品、服装、包包等在黑色星期五的降幅并不都是那么尽如人意，而且在一拥而上的购物体验中，很多人会进行盲目消费，因此黑色星期五也会有一些不完全真实的成分在里面。

　　尽管如此，黑色星期五已经成为了美国人生活的一部分，即便不是所有商品都有理想的折扣，借此机会疯狂一把似乎也是可以原谅的事情，很多留学生以及华裔移民为了感受购物气氛也会扎堆去购物，这也助长了黑色星期五火爆的气氛。

　　或许是因为眼红美国黑色星期五销售的火爆，中国的商家对其也进行了复制，双11就是中国商家复制美国黑色星期五的产物，不过美国的黑色星期五是线上线只是电商在发力，线下的实体店并没有一并行动起来，最后的结果是相当于把美国线上线下的活动单纯复制到了线上，这样的模仿显然是片面的。况且，美国从黑色星期五开始就进入了圣诞购物季，这样的花钱行为已经持续了数十年，很多人从小就对这样的行为耳濡目染，认为在黑色星期五花些钱是有正当理由的，中国的双11没有文化背景作为支撑，单纯为了消费而消费，就有些盲目了。

　　此外，双11在盲目对黑色星期五的促销活动进行复制的同时，也复制了一些，比如说虚假促销，以今年的双11为例，腾讯数码就对促销的数码家电产品进行了梳理，制作了题目为《那些虚假促销的数码家电产品》的专题，例如HTCOne在亚马逊中国的网站上给出的降价幅度高达1900元，但是实际上我们发现这款手机从9月份就开始降价，到双11价格只降了500元左右，和表述的1900元的降幅严重不符；再如联想60K72智能电视在京东商城中标称的秒杀价为9999元，号称这个价格比原价14999元整整低了5000元之多，但我们发现该款产品在9月初价格就已经降至到9999元，如果和双11的售价相比降幅是零；戴尔14RD-4326笔记本也是类似的情况，这款产品在天猫商城标明的原价是4899元，双11直降千元到3899元，但实际上该产品从8月开始进行了两次较大幅度的提价，尤其是第二次提价，针对“双11促销”故意营造降价促销的意图非常明显。

　　所谓海淘，就是在国外网站购物，由国外网站通过国际快递发货或通过转运公司代收货物再转寄国内，这已经成为了不少人非常热衷的购物方式，包括数码产品在内的各种商品都可以海淘买到。

　　在淘宝搜索海淘，就会有“海淘代购”“海淘转运”等各种相关搜索，甚至还有针对亚马逊等在线商城专门的海外代购。有些人在国外有朋友，会让朋友去购买，然后递过国内或者人肉运回国内，但是对于大多数人来说，在国外并没有熟人，只能通过第三方的海淘商家来购物。淘宝上一家针对亚马逊的代购页面上就写明，“美国亚马逊及各大知名电商一站式代购服务，你只需支付货款以及相应转运费用，就可以坐在家中等待货物送到您的手中。”对于很多人来说，虽然需要支付一百元甚至几百元转运费，但这也常省心的一个办法。

　　1、 海淘不受时间和空间的，可以随时随地在国外购物。不是谁都有机会经常出国购物，也不是谁都有朋友在国外并且愿意给你代购，因此海淘是一种完全不受的购物行为。

　　2、 海淘可以买到国内没有的产品。厂商在设计产品的时候会针对不同的国家或地区设计不同的产品，有基于使用习惯的考量，也有基于使用的考量，甚至还有一些莫名其妙的考量，因此产品在销售的时候在不同国家不同地区可能机会有差异，因此很多人就会考虑去日本买电饭锅、去英国买吸尘器等，因为这些产品在国内是买不到的。

　　3、 海淘买到的产品质量可能更好。比如针对日本企业就有一个说法，说一流产品销往国内市场（日本本土），二流产品销往欧美市场，三流产品销往日本以外的亚太市场，这样的说法并非完全没有依据，日本本土工厂制造水平较高，制造出来的产品耐用性也更好，而有些只有在日本销售的产品才会在日本本土生产，早些年，有的日系笔记本品牌甚至将“日本本土生产”直接做为品质保障来宣传，而今很多人海淘奶粉也是基于这样的考虑。

　　4、 海淘的产品更便宜。这就不用细说了，买过的没买过的人都知道，不少品牌，即便是完全相同的产品在国内售价也会比较高，即便加上海淘的代购费用也依然比较划算。

　　5、 海淘的产品保真。国内山寨文化盛行，不管什么产品都会有难辨的仿制品出现，因此在国内购物尤其是购买奢侈品很容易被骗，很多人是没有这样的分辨能力的，但是在国外购物就不需要担心这一点，老外是会基本的诚信的。

　　一些尽在国内销售的数码产品就不在我们此次的讨论范围了，并不是说这些产品不好，而是这些产品只能在国内购买，在国外并无销售渠道，不管它是卖得贵也好还是你根本买不到也好，你也只能在国内购买了。

　　对于在国内外均有销售的数码产品而言，不论是购物季还购物季，海淘仍然是最佳的一个方案。以时下非常热门的iPhone为例，在发布之初，首批iPhone 5s上市名单一共包括10个地区，我们以16GB为例，苹果给出的价格中，售价最便宜的当属美版，如果加入美国消费税计算（按照1.085来换算），美版iPhone 5s的价格也比地区更便宜，因此美国也成为5s首批上市国家地区中最便宜的区域，当然美国也有部分州是免消费税的，如果在这些地方买iPhone会更便宜，其次是地区。

　　再以联想Yoga 11s变形笔记本为例，配备酷睿i5-3339Y处理器、8GB内存、256GB SSD的版本售价899美元，梦见钞票折合人民币约为5485元，如果加入美国消费税计算（按照1.085来换算），约为5951元，在联想商城没有完全相同配置的型号，在其他配置不变，只是磁盘变为128GB的版本，售价就要5999元，如果是256GB版本还要再贵出几百元的价格，其实联想Lenovo品牌的笔记本在国内外的差价并不算大，真正值得在国外代购则是苹果、索尼、ThinkPad等品牌的笔记本。

　　黑色星期仅是美国一个购物日，还是一种文化，即便用双11把黑色星期五复制过来，也是徒有其表，大量虚假促销混杂其中，单纯把线下复制到线上的思并不可行，单线的线上促销并不能满足多数消费者的需求，大家在平时依然买不到真正超值的产品，海淘也是一种无奈之举，对于我们专注的数码产品而言，海淘在大多数时候则仍然是最佳的方案。