钛直播第十六期：骆驼钱枫最“黑暗”直播谈新媒体营销的五大黄金组合

　　互联网统计报告发布，中国网民达7.1亿，其中手机网民达6.56亿，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。

　　据说就连微信也要玩直播了。上周末（7月30日），微信在中午时分突然发生故障，有媒体更是揣测是否正在内测直播。

　　玩直播的明星也是一抓一大把，近日，“天天兄弟”钱枫忙的不亦乐乎，也在家里开启了直播模式。

　　案例回顾7月30日，晚上19:30-21：30，受Camel骆驼邀请，钱枫在手机淘宝·天猫APP直播频道进行同步直播。放言比Papi酱的T恤还要黑的直播内容，是要节操碎一地、黑出银河系的节奏？

　　亲自下厨做了西红柿炒月饼和咖啡炒鸡翅，还亲自试吃，立马吸引了众多网友路转粉。

　　除了之外，钱枫不仅直播自黑，还黑别人，玩黑凤梨表白，玩黑科技，整个直播过程简直实力“黑”出天际！

　　开始仅3分钟，就涌入了超过五万人，店铺流量陡增，加购量显著上升。直播两小时期间，淘宝、天猫两个平台互动参与人数破百万。

　　8月3日晚，钛直播马后炮主播悦然对《骆驼钱枫最“黑暗”直播谈新媒体营销的五大黄金组合》进行了深度解读~

　　钛铂菌：马后炮主播，你是怎么评价此次直播的？

　　马后炮主播悦然：有6个方面直播我们思考，比如：

　　1、预热噱头要足够强，骆驼老大万金刚（16万粉）微博多条预热，还把微博头像搞成全黑挑逗粉丝；钱枫（219万粉）也在微博预告；万总29日下午两条预告微博一次4个一次1个，每个奖励50元现金红包；

　　2、直播中激发分享短时内引爆朋友圈，从数据来看是不错的；

　　3、品牌植入自然细腻，要设计好话题点；

　　钱枫在直播中分享穿搭经验，并试穿骆驼家服饰。

　　4、直播UGC的内容比较少；

　　比如：papi酱的表情秀；王思聪帮你清空购物车；雷军和吴秀波调侃谁大；抢镜头拍照霸气模式；

　　5、直播要在整个战役过程中起到引爆高潮的作用，本次是做到了；但爆款产品没有露出；

　　6、直播后的二次传播比较乏力，内容比较单调；找不到回放，视频没上传。

　　钛铂菌：您在前面说的五大黄金组合是什么呢？

　　马后炮主播悦然：我们主要从这几个方面看，从微博调情、微信前戏、直播高潮、视频收尾到软文铺开，每一个环节都至关重要。

　　1、微博调情：

　　微博调情就是预热和话题扩散，而此次，万金刚和钱枫在微博各说各话，没有紧密的结合；

　　2、微信前戏：

　　微信摇做足前戏，比如之前逃离北上广这个案例，它的前戏玩的很好，但高潮没起来，后续没看点，详情看7月13日的钛直播回放。

　　3、直播高潮：

　　李锐喂鲨鱼，走玻璃桥；吉利博瑞拆车现场；村红抓鸡等等；

　　4、视频收尾：

　　长尾用户不可忽视，比如papi酱2000万在线收视目前已经达到1.3亿，聚美陈欧号称2300万；

　　5、软文做案例包装：

　　多维度对直播UGC内容做传播，让长尾人群获得更丰富的资讯，产生对品牌直播的下一次期待。比如，表情包等。

　　想了解更多？每晚19点，马后炮主播与你相约“钛直播”直播间，等你哟！

　　钛铂新媒体(iTable)是一家新媒体营销策划机构,成立于2011年8月,服务过20多家上市公司,拥有超过200人的团队,提供EPR(互联网公关)、新媒体Campaign战役营销、新媒体社交平台定制化解决方案和运营等新媒...

推荐：