在门户网站的寒冬中中国互联网“三老”境遇唏嘘

　　近日，网易、搜狐、新浪这中国互联网的“三老”，相继公布了自己的财据。当年四国争雄，腾讯依靠强大的综合实力已经绝尘而去，剩下“三老”在转型的泥塘中挣扎。在移动互联网飞速发展的今天，这三家老牌门户网站发展怎样？从财报中可以看出什么端倪？整体来说，当年的老大，幸亏把儿子养大了，局面尚可。当年的“千年老二”，颓势明显，拐点远远没有到来。当年的老三，形势最好，但这个好，跟当年的主业可没啥关系。财报新浪公布得最晚，昨天才公布。财报显示，新浪2016年全年营收10.309亿美元，同比增长17%；净利润为2.251亿美元。同时，微博全年净营收6.558亿美元，较上年度增长37%；净利润1.08亿美元，大涨211%。新浪的营收仍然非常依赖广告，从财报可以看出，广告业务仍占新浪营收的最大比重，为84.5%。相比之下，网易和搜狐的广告营收则占比偏低，2016全年网易的广告收入占总营收的5.6%，搜狐占27.15%。从上图可以看出，虽然门户一直被唱衰，但作为门户网站当年的老大，新浪的广告营收近年来一直呈现上升趋势。2016年，新浪全年网络广告营收为8.712亿美元，比2015年增长了1.2亿多美元。财报显示，营收增长得益于微博广告营收增长1.647亿美元，目前，新浪持有微博49.95%股份，是其最大的股东。没有微博，新浪网本身会咋样？财报显示，2016年，新浪门户广告营收下降3670万美元。要是没有微博，新浪可真就麻烦了。张朝阳曾在今年年初的时候说：“现在是收入的拐点，我们会回来的。”可惜从2月21日搜狐发布的2016年Q4和全年未经审计的财报来看，搜狐的颓势拐点仍很明显。从全年业绩来看，搜狐2016年总营收为16.5亿美元，虽然比新浪要高，但相较于自家去年的19.3亿美元，同比下滑近15%。这也是搜狐自2000年上市以来首次出现全年营收同比下滑。从第四季度的财报来看，搜狐Q4品牌广告营收入为0.99亿美元，相比于前几季度呈递减趋势；网络游戏营收为0.95亿美元，也呈逐渐下滑的趋势；只有搜狗持续亮眼，营收为1.72亿美元，同比增长3.6%，并占到搜狐总营收中最重要的。不得不说，曾经四大门户之一的搜狐如今在移动互联网的时代已经很被动了。从财报可以看出，搜狐亏损最严重的就是它的视频业务。尽管在过去一年，搜狐视频推出了《匆匆那年》《秦民》《屏里狐》等系列高播放量且成本明显低于头部内容的网络自制剧，但其视频业务总体上依然处于亏损状态。不过，由于购买正版影视剧的价格昂贵，视频烧钱难以回本是该行业的普遍状态，与搜狐视频构成竞品关系的优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等也都还未盈利。张朝阳曾表示：“问搜狐什么时候能盈利，等于在问整个行业，在问优酷、问爱奇艺什么时候能盈利。”除了视频，搜狐亏损的另一个重要原因则是一直被视为“现金牛”的游戏业务表现不佳。从历年财报可以看出，搜狐游戏的营收在2013年达到峰值，之后就开始不断下降。而对于搜狐来说，唯一持续亮眼的就是搜狗业务了。在搜狐2916年的全年营收中，搜狗营收为6.6亿美元，同比增长19%。搜狗CEO王小川介绍，搜狗正在往问答迈进，从关键词搜索恢复到用自然语言与机器沟通。支撑搜狗搜索升级的基础是人工智能。他表示，搜狗2016年在搜索做了很多工作，从AI也是武装到牙齿。通过语言将搜索升级到对话系统、问答系统以及翻译系统，是核心能力的三部分。不过从总体而言，搜狐在已公布财报的三户中垫底。报道，IT分析师唐欣表示，无论是搜狐总营收还是品牌广告营收的下滑，原因都在于搜狐没有找到可靠的新盈利性业务，传统业务萎缩，主要是形式在变化，搜狐没跟上变革步伐。搜狐董事长兼CEO张朝阳则表示，搜狐2016年面临严峻的经营，经济疲软、竞争加剧、搜索行业监管规则收紧等影响了公司的财务业绩。网易最早公布自己2016财年的数据，简直喜人。游戏毫不例外地贡献了超过70%的收入，邮箱、电商等奉献了20%，剩下的分给了广告。数据整理自公开渠道对猪厂游戏团队在2016年的整体表现，厂长丁磊还是比较满意的，他公开表示：“在手游的带动下，第四季度在线%，广告服务净收入同比增长9.2%，邮箱、电商和其他业务净收入同比增长38.2%。”的确，网易这几款游戏的火爆有目共睹。《师》和《守望先锋》分别带头在手游和端游上给网易带来了极大的度和，这两款游戏不仅席卷了游戏爱好者们，更笼络了不少非游戏爱好者们。这从游戏用语中就能感受到：“欧洲人”和“非洲人”的梗已经从游戏界渗入了网民的日常生活中，相应表情包更是不在话下。当然，猪厂的野心不止于此，他们想将猪肉卖到全世界。厂长说：“为了利用《师》早期的巨大成功，我们已在2016年12月将这款游戏推向东南亚市场，今年还计划推向日本、、欧洲和美国市场。”猪肉好吃，和猪倌正确的养殖思密不可分。这点在网易2012-2016年以来的收入趋势上体现得极为明显，游戏+电商两腿带着网易走到了另一个发展阶段。广告业务占比越来越低趋势图中，网易的营收在2015年体现出了明显的上扬。2015年以《梦幻西游》为代表的游戏给网易带来了不少收入，各类手游的强势表现也没让网易失去对端游的信心，游戏的确给网易带来来丰厚的回报。但对网易2015年的明显增长，有观点认为其原因不仅是游戏业务漂亮，财报计算方法的变化也是不可忽视的一部分。另外，从图表中能看出，自2015年网易考拉海购上线后，网易邮箱、电商和其他业务的整体收入就已经进入高速发展轨道。2016年，网易考拉海购和使用创新ODM模式的网易严选等业务的爆发带动了网易邮箱、电商和其他业务的更高增长。四大门户中被戏称为“黄易”的网易这些年正在加速转型，除游戏之外，网易云音乐、网易考拉、网易严选等的产品定位也给网易的品牌注入了不少新鲜气息。几条清晰的发展主线也经过了市场的验证。网易的转型之倒是较为顺畅。

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