互联网新物种方法论》全方位解读超级IP

　　《超级IP：互联网新物种方法论》由中信出版社出版。吴声在该书中解读了这个时代的商业新物种——超级IP。他认为：“最初我们谈起IP，谈的是小说的天价改编权，是影视剧周边衍生产品的开发，是影游联动。然而，IP价值绝不局限于网络文学影视改编或手游。当皆媒的时代来临，IP不只代表一种新的话语体系，更需要快速渗透到新的商业生态，成为超级IP。它代表了新的话语体系和叙事方式，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。”

　　吴声提出，超级IP的核心有五点：必须要有独特的内容能力，具有自带话题的势能价值，持续的人格化演绎，新技术的整合善用，更有效率的流量变现。在吴声看来，作为互联网风口的全新物种——超级IP，也引领全新的商业模式进化形态——IP化，并日益成为各行各业在商业运作和战略营销层面共同需求的战略打法。