2019移动互联网蓝皮书：小程序成为移动互联网重要入口

　　王震在新疆人民网电 人民网研究院组织编写的《中国移动互联网发展报告（2019）》在京正式发布。其中，人民日张意轩和王威所撰写的《2018年小程序发展及趋势探析》一文认为，小程序诞生后发展至今，逐步影响着移动互联网用户人群和行业生态构成，成为“全平台流量”时代的重要入口。

　　2018年是小程序行业史上具有里程碑意义的一年。经过近一年缓慢增长期，微信小游戏“跳一跳”打开了小程序的发展局面。2018年年初，小程序上线月，上线小程序数量破百万；根据阿拉丁小程序研究院的2018全年统计，微信小程序数已达230万。飞速发展的小程序已然成为不可忽视的一股力量，基于超级APP庞大的用户群体和社交功能，小程序很容易在用户中产生裂变式。在这样的背景下，百度、字节跳动等互联网巨头企业和传统手机厂商也纷纷加入小程序赛道。

　　小程序生态独特的矩阵现象。按照微信规则，一个号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间可以实现跳转，同时1个小程序最多可以绑定500个号。除恶意分享之外，小程序可以任意分享到个人号、微信群。基于关联运营和社交运营基础上的小程序“矩阵”和“裂变”玩法，构成了微信小程序生态的独特现象。“矩阵”可理解为某一小程序主体推出多款相关小程序并彼此关联的形态。其优点是显而易见的：一方面，批量制作小程序矩阵，可以覆盖用户的不同需求，快速占领某一类细分市场，分散风险和竞争压力，防止单点爆发的流量很快瓶颈；另一方面，跳转功能使得“号—小程序”“小程序—小程序”之间形成良性互动，所有节点之间彼此，相互引流、构建新的场景。

　　线下使用场景成为小程序重要流量入口。从搜索、扫码到使用“附近的小程序”功能，用户越来越便捷地在现实场景中发现并应用小程序。同时，线上小程序可以有效帮助商家接入互联网服务，随时随地满足消费者需求。例如餐饮行业将预约、点单、付款等功能转移到线上，可以有效减少排队、提高效率、优化消费者体验等等。不但如此，小程序围绕商城、门店定位、支付、会员、数据等核心商业因素，实现“人、货、场”的有效连接，“小程序+零售”的模式正逐步形成。

　　“2018新闻学院院长论坛”举行“2018新闻学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日副总编辑卢新宁，福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇，厦门大学党委，教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。【详细】

　　第五届世界互联网大会由国家互联网信息办公室和浙江省人民共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。【详细】