成都广播广告投放分析行业下降中的趋势和对策

　　传播并非都是直线的，而是波纹式的。

　　业内经常曝出某频率、某台年内实现高增长的喜人案例……通过与其他传统媒体对比，资本市场投资者和其他媒体的广告代理商不断表现出要转战传统广播广告市场的意向。

　　在传统媒体广告收入普遍下降的趋势下，广播广告情况看似较好，但持续下降的广告上播量却显示着广播广告发展的隐忧。一方是电台在总体广告收入上比其他传统媒体体现出优势；另一方却是广告经营者在一线感到的彻骨寒意。是行业收入数据的不准确还是众多广播广告经营者视野不够宽？广播是“仍在焕发青春”还是已经开始进入下滑期？

　　与之有着完全不同感觉的却是多数广播从业者。2015年广播广告经营者普遍感觉到了三个方面的变化：车险、电信、房产、银行、酒类客户等电台原有的主要标准广告（俗称“品牌广告”）投放客户预算明显减少；占广播广告很大收入比重的医药专题广告受新《广告法》和广告智能大数据监测影响大面积停播；许多长期代理广播广告的代理公司对广播广告的业务热情锐减，而以自营广告为主的多数电台也表示今年全台广告收入实现增长非常困难。

　　从行业汇总数据和调查公司公布数据上看，在传统媒体下行的大趋势下，广播广告表现不错。人们普遍认为：广播因为与汽车紧密关联，具有更好的增长性。2014年广播广告实现了10.6%的增长；2015年在所有传统媒体中，广播广告总收入虽然也出现下跌，但跌幅相对较小，并且还在不断收窄。

　　我们都沉浸在自我品牌的自恋中，这是毋容置疑的。我们一直感觉别人理所当然是会关注我们的品牌，这点在房地产行业尤其明显。

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